长江商报记者 黄聪

已经很久，三六零没有尝到营收增长，以及盈利的味道了。

7月9日晚间，三六零（601360.SH）发布公告显示，公司预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润（下称“净利润”）约为-3.5亿元至-2.4亿元。

三六零表示，报告期内，公司业绩预亏的原因主要系营业收入较去年同期下降，整体毛利较去年同期有一定幅度下降。

长江商报记者发现，近两年半来，三六零净利润已累计亏损超29亿元，而且公司近五年半来营业收入也处于持续下滑中。

2021年10月，三六零入股哪吒汽车后，其业绩持续被拖累。

长江商报记者发现，截至2021年年底，三六零持股哪吒汽车的期末余额为25.37亿元，而2023年年底降至7.75亿元，两年时间缩水了超69%，净减少17.6亿元。

当前，哪吒汽车正筹划港股IPO，但其销量不佳，上半年共交付5.37万辆，同比下降约14%。

视觉中国图

亏损之下分红7亿

台上，周鸿祎被称为“红衣教主”；台下，三六零的业绩“全线飘绿”。

长江商报记者发现，三六零营业收入下滑并非一朝一夕之事，而是已连续长达5年半处于下滑通道中。

2018年，三六零回A借壳上市，一时风光无限。公司当年实现营业收入131.29亿元，同比增长7.28%，创下公司新纪录，此后这一高峰再未企及。

2019年至2021年，三六零实现营业收入分别为128.41亿元、116.15亿元和108.86亿元，同比分别下降2.19%、9.55%和6.28%，尚在百亿之上。

2022年至2023年，三六零营业收入分别为95.21亿元和90.55亿元，同比分别下降12.54%和4.89%，此前的积累正逐步丢失。

一直以来，虽然主打安全，但三六零真正的主要收入来源却是互联网广告及服务。

2023年，三六零互联网广告及服务业务实现营业收入45.21亿元，同比下滑4.00%，而同期该项业务营业成本减少0.93%，导致毛利率减少1.03个百分点。

收入下降的同时，三六零还陷入了严重的亏损之中。

2021年10月，三六零公告称，公司拟以自有资金共计29亿元投资入股哪吒汽车，成为第二大股东。截至2021年12月31日，公司已就第一步交易涉及的转让协议履行了全部9亿元出资义务。

2022年6月，三六零通过了《关于转让参股公司部分股权的议案》，公司全资子公司三六零（北京）私募基金管理有限公司将持有合众汽车7999.44万元注册资本（未实际出资），对应合众汽车3.5320%股权转让给嘉兴鑫竹股权投资合伙企业（有限合伙）、深圳精诚开阔企业管理中心（有限合伙），转让对价均为0元。

转让完成后，三六零仍持有合众汽车11.4266%股权。

近日，哪吒汽车母公司启动港股IPO，公司也披露了相应业绩数据。

2021年、2022年以及2023年，哪吒汽车分别实现营收50.87亿元、130.50亿元和135.55亿元；亏损分别为48.40亿元、66.66亿元和68.67亿元，三年累计亏损高达约184亿元。

哪吒汽车持续亏损，也拖累了三六零的业绩。

数据显示，2022年和2023年，三六零净利润分别为-22.04亿元和-4.92亿元，两年累计亏损26.96亿元。

截至2021年年底，三六零持股哪吒汽车的期末余额为25.37亿元。

然而，2023年年报显示，截至2023年12月31日，三六零在哪吒汽车的持股比例约为9.3658%，期末余额为7.75亿元，两年时间缩水了超69%。

值得注意的是，在2023年亏损之下，三六零还发布了分红方案，分红金额高达7亿元，与2021年度分红7亿元持平。

给哪吒带流量却带不起销量

进入2024年，三六零的收入下跌趋势还在继续。

7月9日晚间，三六零发布公告显示，公司预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润约为-3.5亿元至-2.4亿元；预计实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润约为-6.4亿元至-4.3亿元。

因此，近两年半来，三六零已累计亏损超29亿元。

对此，三六零表示，报告期内，公司业绩预亏的原因主要系营业收入较去年同期下降，整体毛利较去年同期有一定幅度下降。

需要注意的是，2024年一季度，三六零营业收入达17.19亿元，同比下降12.53%；净利润亏损1.10亿元，同比增长41.15%。

半年报中，三六零虽未将亏损归因于对联营企业和合营企业的投资收益的不利，但一季报显示，公司该项损失达1.28亿元。

需要注意的是，2024年上半年，周鸿祎还在给哪吒汽车带流量。

3月份，周鸿祎和哪吒汽车CEO张勇双双现身哪吒汽车官方直播间。

直播过程中，周鸿祎直截了当地向张勇批评道，“哪吒汽车命名都用的字母，发音很怪异，让消费者觉得别扭，也让消费者记不住。你们从营销到产品规划就老是‘自嗨’，这是不行的。”

随后，张勇在微博上表示，“接受老周批评，营销向雷军学习，不丢人！”

近日，张勇在营销上开始玩起了“花活”。

有网友留言批评“你那CEO还不如让我干呢”，张勇半带玩笑半认真地说，“那干脆就找个人干一天试试”。

5月21日，张勇发布“CEO征集令”，请人来当一天哪吒的CEO，“手下解决不了的都推给一日CEO，当天重要的决策也是一日CEO来。”

然而，疯狂整活的哪吒汽车销量却不佳。数据显示，2024年上半年，公司共交付5.37万辆，同比下降约14%。

由此来看，哪吒汽车大概率依然是三六零的业绩拖累。

有行业人士表示，哪吒汽车港股上市后，三六零减持其股份或许才是真正的救赎。