文 丨 新浪科技 周文猛

耐克的广告营销活动，又翻车了。

今日，耐克宣传片舔乒乓球拍引发大部分观众反感，相关话题也快速登上微博热搜榜一位置。

事实上，这不是耐克方面首次营销翻车，新浪科技盘点发现，近年来，耐克频频因广告宣传引发负面舆情。

一、官网宣传片“舔”球拍，被指“性暗示”

今年7月19日，Nike在中文官网发布全新宣传片，里面出现运动员舔乒乓球拍的画面，引起大部分网友反感。部分网友指出此举暗含“性暗示”。截至目前，耐克方面暂无回应。另有耐克官网客服在与新浪科技沟通中表示，“客服部主要受理产品相关售后服务，您反馈的问题我们会记录下来，反馈给相关部门。”

二、巴黎奥运会服饰“露骨”设计，被指“辱女”

今年4月，伴随巴黎奥运会即将到来，耐克在社交媒体公布了自己赞助的国家队服装。结果，耐克公布的国外田径队的最新服装，一经公布就引起了很多争议，惹上“辱女”风波，尤其是很多国外田径女运动员，纷纷表示，耐克的设计，完全不尊重她们。

据社交媒体发布图片来看，耐克女田径服就像泳衣一样，没有袖子，而且裆部有一个高剪裁，这样的设计有点过于大胆，试想运动员穿着这样的服装比赛，恐怕是极其容易“走光”，这肯定会影响他们在比赛中的注意力。

三、合作跨性别者，“大胆”行为遭抵制

2023年4月，据外媒报道，NIKe邀请了一位名叫迪伦·马儿瓦尼（Dylan Mulvaney）的跨性别者（男跨女，据说还没做完性别手术）进行合作，推广新品。对此，不少网友质疑表示：“你选择了ta而不是所有经常穿着你的运动服锻炼的女性？真是耻辱！”还有人表示： “是时候停止购买耐克了。”

其中，英国奥运游泳运动员莎伦·戴维斯（Sharron Davies）便带头呼吁停止购买耐克产品。

四、618“眯眯眼”，涉嫌“丑化”中国女性？

2021年618活动前夕，为了让自己的产品出圈，耐克找来了一群大众模特拍摄宣传图，其中，这些模特一律都眯眯眼，穿着花哨的服饰感受不到任何美感，甚至为了突出小眼睛，有的甚至于眉毛都刮掉了，与大众审美有着巨大出入。

更有网友发现，耐克在韩国的广告、日本上线的广告，拍的都是正常的表情管理和妆容，阳光、青春。但到了中国却画风突变，有没有故意内涵，找了一群与中国人传统审美背道而驰的模特进行宣传。

最终，这一事件被关联到了“丑化中国女性”角度。