文 | 螳螂观察

作者 | 余一

1990年中国第一次举办了综合性国际体育大赛——北京亚运会，来自37个国家和地区，共计6578人的体育代表团参加了那届亚运会，一首《亚洲雄风》成为无数人记忆中的经典。

2023年杭州亚运会于近日正式拉开了帷幕，截至9月25日上午，中国国家队以24枚金牌的总量遥遥领先。这是中国第三次承办亚运会，虽然比原定时间推迟了一年，但关注度以及观众的热情却是丝毫未减。从1990到2023，中国早已发生了翻天覆地的变化，不管是中国经济亦或中国体育，当然还有中国品牌。

▲杭州亚运会点火仪式 中新社记者盛佳鹏 摄

如今一场成功的体育赛事背后早已少不了大量品牌的支持，各类赛事、团队携手品牌共赢的故事，也早与全球体育史紧密地书写在了一起。如可口可乐与奥运会、海信与世界杯，亦或是前不久，九牧集团小牧卫浴正式官宣成为中国国家花样游泳队官方合作伙伴，就是又一次“体育与品牌”的双向奔赴。

▲九牧集团小牧卫浴与中国国家花样游泳队签约

从“中国花游”到“中国体育”，看九牧持续民族品质外放

提起中国花游，相信绝大多数人印象最深的还是《青蛇》。在2020东京奥运会上，黄雪辰和孙文雁两位姑娘凭借一首以《青蛇》为主题的表演，最终收获一块宝贵的银牌。自2006年以来，中国花游队已经给观众带来过许多惊喜，其中就包括在今年刚刚结束的2023福冈游泳世锦赛上斩获3枚金牌的新纪录等等。

▲黄雪辰、孙文雁《青蛇》主题表演

然而，中国花游也并非“生而强大”，诞生于1983年的中国花游队，用了整整40年时间不断探索与努力，才终于从岌岌无名成长为如今的世界一流。

中国花游成长的40年，恰好也对应着中国品牌成长的40年。就如此次成为中国花游官方合作伙伴的九牧，其诞生于1990年，彼时正值国内卫浴赛道处于“散乱小”的阶段，此后多来年国内市场又被大批外资品牌牢牢掌控，期间不少国产品牌没能等到春天，倒在了半路。

而九牧则是凭借永不言弃的气魄不断攀爬，从当年的“小作坊”摇身一变成为如今的“世界工厂”，并实现了“中国第一 世界前三”的品牌价值，与中国花游的历史可谓是异曲同工。

▲北京冬奥期间，九牧发起“中国向前冲”口号，

为中国短道速滑队助威冲出中国速度

但九牧与中国体育的渊源还远不止如此，其曾连续四年赞助中国国家短道速滑队，见证了一块块奖牌和一个个纪录的诞生；2020年开始，九牧集团小牧卫浴与国家体育总局训练局达成战略合作，先后为13支国家体育总局训练局国家队提供健康卫浴保障，今年9月19日全新的运动员公寓卫生间产品捐赠交付仪式，在训练局中体运动员之家圆满完成；同时，也凭借扎实过硬的产品与创新，成为2022年冬奥会开闭幕式主会场鸟巢卫生洁具独家供应商，打出#中国向前冲#的品牌口号，助燃冬奥。

▲九牧集团小牧卫浴助力国家体育总局训练局

运动员公寓改造升级

今年，九牧集团运营总裁林晓伟更是担任成都第31届世界大学生夏季节运动会第110棒火炬手；再到此前，九牧旗下小牧卫浴走进《冠军的新家》，为女子击剑冠军孙一文打造年轻、时尚、个性的数智卫浴空间；本届杭州亚运会，九牧集团进一步向世界展示“全球卫浴，世界九牧”的品牌形象，同时也让运动健儿亲身体验到科技卫浴的魅力，九牧集团多款卫浴产品进驻包括高尔夫球场、羽毛球场、马术场以及亚运村在内的杭州亚运会各大场地。

伊利和九牧一样也是国内各类体育赛事坚定支持者之一，不管是足球、篮球，还是田径、游泳、自行车等项目，都能看到伊利的身影。其成长的背后也一直有着中国体育精神的影子，从2005年牵手奥运至今，陪伴中国健儿共同征战伦敦、索契会、里约等大型赛事，并见证他们创下中国体育史上一个个高光时刻。

▲伊利成为北京2022年冬奥会官方合作伙伴

林林总总，所展现出的其实是中国品牌与中国体育的一种“契合”，荣誉不会从天而降，只有通过不断的拼搏，才能获得成绩。或者说，不管是中国体育亦或是九牧，其成长过程不仅仅是自我价值的实现，其实也是一种“中国价值”的外放，所展现出的是中国人及中国品牌坚韧不屈、百折不挠的一种奋斗情绪。

如今，这种价值随着中国体育和品牌的强势崛起还在进一步放大。

九牧携手中国体育的“精神契合”

具体而言，中国体育与九牧都有着几个相同的品质，即“坚守、创新以及担当”，也正是在这些品质的推动下，中国体育和九牧在国际舞台不断刷新出了新成绩。

1、坚守：成就领先的利器

不管是否了解中国短道速滑，相信对于王濛、周洋、武大靖这些名字肯定都不会陌生，正是伴随他们一次次冲刺，才为中国短道速滑开启了全新篇章。

▲中国国家短道速滑队

北京2022年冬奥会比赛现场

短道速滑除了考验团队的协作和技术能力外，也无时无刻在考验着运动员的策略和胆识，往往一瞬间的决策就将影响整个比赛结果。像“兔子战术”作为短道速滑常见战术之一，其考验的正是“坚守”第一的能力。

在这方面，中国队又是个中好手，先有王濛后有任子威都曾凭借兔子战术一路领先，取得过优异的成绩。

这样的“坚守”在中国品牌身上也多有体现。卫浴行业作为一个“老行业”，其创新动力并不明显，特别是早些年市场由大量外资品牌掌握，而这些品牌在围绕“本土化”创新方面并不上心。此时，是九牧率先站出来打破了这一局面，作为国内最早投身于“智能研发”的卫浴企业，九牧早在十多年就开始积极拥抱数字化。

现如今，数字化也为九牧带去领先行业的竞争力，一方面在新型工业无人灯塔工厂、365天无人生产、365天关灯生产的助力下，使九牧节省了20%的人工成本、管理效率提升20%、能源用量减少7%、运营成本降低8%。另一方面，通过5G机器人精准抓取、5G智慧仓储物流、5G膜内视觉监控等应用，工厂生产效率提升67%，物流运输效率提升45%，整体综合效率提升37%，数字化的应用也为九牧的市场领先奠定坚实基础。

显然，不管是对体育亦或是品牌来说，“坚守”都在成为领先的利器。

2、创新：达成目标的驱动

中国体育的许多项目能实现“弯道超车”其另一关键点则是在于“创新”。就比如在今年福冈世锦赛上，中国花游能夺得了世锦赛历史上第一枚花样游泳集体技巧自选金牌，“创新”正是背后的原动力。

▲中国花样游泳队2023年福冈世锦赛比赛现场

“集体技巧自选”的前身是“托举”，只“存在”于2019年和2022年两届世锦赛中，中国队此前从未参赛。面对这一挑战，中国花游开启“全面创新”，如引入跨界支持，让中国跳水队教练来训练队员的翻腾、支撑和平衡力；体能教练设计全新训练器材，并针对每一个位置的队员“量身定制”练习动作；临时提高决赛动作难度，从6个人托2个人，改为5个人托3个人。

而也是在这种大胆创新下，中国花游队最终找到最适合自己的战术安排和动作编排，并不负众望创造历史。

九牧则是卫浴领域的创新引领者，还记得当年一篇《去日本买只马桶盖》的文章，为中国制造留下了一道醒目伤疤，如今这道伤疤正被九牧等国产品牌抚平。在智能马桶创新上九牧已经走到世界顶尖，就以今年发布的全新智能马桶i90来看，智能马桶的“清洁”问题一直饱受诟病，而九牧凭借“全水路除菌”系统加上除菌率高达99.9%的UV除菌水2.0技术，以及自清洁弧形喷杆，彻底实现了从水源、水路到水洗末端的全链路清洁，颠覆了消费者对智能马桶产品的认知。

▲ 九 牧研发实验室

九牧每年更是将不低于10%的销售额投入研发，并在全球设有16个研发中心和15家高端数智工厂，主导制定国际标准20多项、国家标准200多项，累计超20000项先进专利，平均每天5项专利问世。与华为、宁德时代、中国电信、西门子联合打造未来研究院，逐步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的创新研发体系。

此外，九牧还创新研发了包括生物智能尿检机、无水冲刷马桶等一系列产品，为卫浴行业开辟出更广方向。可见，创新同样是九牧引领行业的法宝。

同时，长期以来九牧将企业品牌活力与国家体育事业发展紧密结合的这种营销行为，本身也是一种创新。特别是当营销已经进入以价值观为导向的品牌塑造时代。这意味着企业不仅仅在讲述产品和消费者的故事，而是进一步和目标消费者沟通达成共识，形成共鸣。

九牧与中国体育的深度结合就是这么一回事，其他行业对手仍在通过以往的营销方式发声时，九牧却已将中国体育中所蕴含的坚韧不拔、团结奋进与自信等民族精神要素与自身进行了同频共振，当用户将视野放到中国体育时，九牧自然而然地就身处其中。

同时，九牧还进一步借助体育盛事引发国民情感共振，并随着中国体育在国际舞台不断获得佳绩，从而获得了强大的品牌号召力，在全球范围都掀起了巨大的品牌传播声量。

毫无疑问，创新绝对是中国体育和中国品牌走向更远的驱动力。

3、担当：承载未来的基点

很多时候“中国体育”给人们留下的最深刻印象或许是“担当”二字。在许多领域，中国队都是以“绝对劣势”入场，即便是如今具有巨大优势的乒乓球、跳水等项目，在早年也很孱弱。

但也正是凭借敢闯敢拼的担当精神，使中国体育有了如今的面貌。从体育项目射击、乒乓球、跳水到体育明星姚明、刘翔、孙杨、苏炳添等等，无不让人对中国体育高看一眼，更让人对中国体育的未来充满希望。

这些年，与中国体育一样，中国品牌的担当也越发彰显，除了完成自身品牌的价值提升外，还在肩负起更多的社会价值。

诚如九牧集团运营总裁林晓伟所说“近年来，中国花样游泳队发扬了艰苦奋斗、为国争光的精神，在世界体育竞技舞台上绽放极致美丽，硕果累累，这让我们非常敬佩。中国花样游泳队拼搏进取、勇创佳绩的体育精神与九牧集团艰苦创业、爱拼敢赢、创新突破的‘闽商精神’不谋而合，九牧集团将携手中国花样游泳队‘泳’往直前，让世界看见中国魅力！”

九牧不仅是这样说的，更是这样做的。今年初，九牧携手中国残疾人联合会启动“让爱无碍·扶暖万家”公益行动，向全社会65岁以上老年人及特殊群体提供免费适老扶手等科技产品，还与中国残联公益组织达成战略合作，支持国家无障碍城市环境建设，打造无障碍设施。

▲九牧携手中国残疾人联合会启动

“让爱无碍·扶暖万家”公益行动

还有今年北方的洪灾，大量中国企业踊跃投入抗洪一线，出钱出力保障灾区居民生活。九牧又是其中一员，除了捐赠百万物资外，还组建自愿者队伍深入受灾地区，为当地家庭及医院、学校、企事业单位等重要公共场所提供卫浴产品的上门免费检测和维修服务。

显然，这类传递社会价值的公益担当早已成为九牧品牌价值的一部分。更早之前，九牧还发起包括“黄扶手计划”、“厕所革命”、“龙头公益”、“乡村振兴”等一系列公益活动，在践行社会责任的道路上，九牧展现出了作为国货标杆应有的样子。

总的来说，无论是中国体育还是以九牧为代表的中国品牌，之所以能闪耀于全球舞台其背后的“内生动力”都不可或缺，而中国体育以及中国品牌也在这股“内生动力”下还在不断继续向前。

中国精神仍在持续

中国至今任何一项体育项目所取得的成绩都在说明，没有所谓的“一蹴而就”，收获所对应的永远都是付出。即便中国早已成为全球体育强国，但在许多领域还有着极大潜力。勇于挑战也催生出一种“战胜自我的精神”，这种精神当下也同样开始反映在中国品牌之上。

当下，最彰显中国科技企业坚韧不屈与勇气的代表性企业非华为莫属，在美国多年高压的技术禁令、芯片封锁下，华为并没有就此一蹶不振，而是默默埋头，用产品做武器给出最坚定的回击。前不久，mate60的诞生以及火爆，就是最好的证明。而华为“遥遥领先”的突破为也众多中国企业树立了榜样，将中国科技企业的坚韧不屈与勇气传递到底。

又比如，当前正值卫浴行业面临数字化所带来的万亿新市场挑战，如何切入并且站稳，则是考验着品牌的蜕变能力。就像任何体育项目都需要时刻使自己保持竞争力一样，包括九牧在内的国产卫浴品牌同样需要保持竞争力。

总之，中国体育与中国品牌的双向奔赴，在九牧、伊利、安踏等诸多品牌的积极推动下，其中所蕴含的“共赢价值”也在不断放大。中国体育带动品牌走向世界，中国品牌也在协助中国体育再创辉煌。相互成就、相互成长的羁绊在中国体育和中国品牌之间越铸越深。

▲九牧集团运营总裁、小牧卫浴创始人兼CEO

林晓伟担任第31届世界大运会火炬手

就如国家体育总局游泳运动管理中心副主任李军所说，“我们很欣喜地看见，九牧在自身发展的同时长期支持国家体育事业发展，不仅通过创新研发健康、智能、颜值化的产品和专业的服务满足运动员的需求，同时还将奥林匹克精神融入到企业文化和品牌基因。中国游泳协会也将一如既往地合作企业搭建优质的资源平台，实现合作共赢。我相信，在我们双方的共同努力下，坚韧、优雅、自信的‘中国风’会从水上吹向世界！”

时序更替，梦想前行。放眼未来，中国体育与中国品牌的双向奔赴仍将不断上演，所诞生的“中国精神”将为世界展现现代中国全新一面。民族品牌与体育精神的交融碰撞，也凝聚起中华民族伟大复兴的磅礴力量。坚守、创新、担当，这既是中国精神，也是中国力量！由此为驱动，中国体育和中国品牌也必将越飞越高。

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