作者：Danae

2016 年马云在云栖大会提出“新零售”之后，与之相关的创业热潮便席卷全国，各种新零售项目层出不穷，在过去的一年里就出现了盒马鲜生、超级物种、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物种。

IT桔子统计了截止2017年12月31日新零售领域的创投数据，将以这些数据为基准，来探讨2017年新零售领域的发展轨迹以及未来发展趋势。

新零售投资结构：早期投资为主

截至 2017 年 12 月 31 日，IT 桔子共收录了 384 家新零售公司和 507 起新零售投资事件，历史投资金额达 1995.50 亿人民币。

2017 年新成立 57 家公司，全年共发生 172 起投资事件，比去年增加了60.75%，总投资额达 625.36 亿人民币，总金额比去年减少 了6.58%。

这种投资事件数量上升，但是融资金额下滑的原因是，获投项目多处于种子、天使阶段，早期投资占比较高从而拉低了平均投资金额。

从投资结构来看，历史存量中，获投事件数集中在 B 轮及之前，获投金额集中在 E 轮以后，其中战略性投资的融资金额远高于其他阶段。具体来看，种子天使轮、A 轮的获投事件数量占比接近七成，但金额占比不足总投融资金额的一成，大额融资集中 E 轮及以后。

2017 年的走势与总体趋势相仿，种子天使轮及 A 轮的投资合计占比高达 72%，大额融资依然出现在中后期，其中最大单笔融资为 2017 年 10 月 19 日腾讯、红杉资本中国、老虎基金等投资机构对美团点评 40 亿美元的投资。

总体来说，新零售行业还处于早期阶段，市场仍以早期投资为主，并不成熟。

热门赛道盘点：无人零售、物流/供应链、生鲜零售

从投资事件数量上看，无人零售 126 起，占比 24.85% 位居第一，其他零售服务 88 起，占比 17.36% 位居第二，电商/O2O 71 起，占比 14% 位居第三；从投资金额来看，便利店/商超、电商/O2O 和独立品牌占据金额榜前三位。

便利店/商超和电商/O2O 虽获投数量不多，但金额远高于其他赛道，获投金额占比超过 75%，该领域的大额投资多为互联网巨头的线下布局。如大润发于 2017 年 11 月 21 日获得阿里巴巴 224 亿港元的战略投资。

其他零售服务（主要包括零售管理系统和支付/收银系统）是其他行业尤其是无人零售的基础，也得到了众多投资人和创业者的关注。如香港电子钱包服务提供商 TNG Wallet 于 2017 年 9 月 16 日获得联创永宣 1.15 亿美元的 A 轮融资。

从细分领域来看，无人零售是 2017 年零售领域最热门的领域，物流/供应在新零售业态中扮演愈加重要的角色，生鲜零售洗牌加速，马太效应凸显。

无人零售：爆炸性风口

2016 年末，亚马逊推出了无人便利店 Amazon Go，使无人零售瞬间成为爆炸性风口，受到了众多创业投资人的追捧。2017 年国内巨头与创业公司纷纷布局无人零售，出现了“淘咖啡”“小麦铺”“猩便利”等明星公司。2017 年共有 93 起无人零售事件获得融资，占新零售领域全年获投事件的半数以上。

无人零售领域的头部企业在 2017 年一年内完成多轮融资，如小麦铺 A 轮、A+轮共收获 2.45 亿元的融资；缤果盒子获得两轮超 6 亿元融资；智能售货机生产商甘来完成了 Pre-A 轮、A 轮、B 轮三轮融资。

生鲜零售：马太效应凸显

2017 年生鲜零售领域获投事件共 13 起，总融资金额逾五十亿元。从生鲜 1.0 的 O2O 时代到现今的新零售时代，生鲜零售相较其他细分行业更为成熟，行业开始进入淘汰洗牌阶段。

据不完全统计，2016-2017 年间倒闭的生鲜电商就有 14 家，包括美味七七、许鲜等知名生鲜平台。此外，果多美、一米鲜被百果园收购，美家鲜生被每日优鲜收购，爱鲜蜂被中商惠民网收购。

随着阿里腾讯等电商巨头入局，生鲜零售行业马太效应将进一步凸显。易果生鲜于 2017 年 8 月获得阿里巴巴 3 亿美元的 D 轮融资，累计融资额约 70 亿元。腾讯扶持的生鲜配送平台每日优鲜于 2017 年 3 月获得 Tiger 老虎基金 (中国)、元生资本等投资机构 2.3 亿美元的 C+轮融资，累计融资额接近 30 亿元。此外，京东、苏宁、顺丰等巨头在生鲜零售领域均有布局，可见生鲜零售领域竞争将愈发激烈，2018 年行业将进入加速洗牌阶段。

行业展望：线上线下融合、全渠道的新零售模式

现在，距离马云“新零售”的提出已有一年之久，零售行业的马太效应开始显现，龙头企业的市占率进一步提高，行业开始进入整合阶段，未来新零售市场有望形成阿里&腾讯双寡头格局。

同时，我们推测零售行业发展的最终趋势一定是线上线下融合，最终形成全渠道的新零售模式。这种模式减少了中间环节，降低了成本，最终提升了整个商贸流通业的流通效率，并且提高了顾客的消费体验。

总而言之，2018 年新零售领域将延续 2017 年火热的局面，但随着各路巨头的进入，部分细分行业将出现洗牌。