2017年，在高温天气、房地产拉动、农村渗透率提升等因素的影响下，国内白电市场呈增长态势。中怡康数据显示空调零售量、零售额分别同比增长27.5%、32.6%；冰箱行业增速由负转正，零售量、零售额分别增长3.7%、9.8%。

在白电市场普遍增长的行业背景下，26日，青岛海尔（600690）发布了2017年度财务报告。报告显示，青岛海尔2017年全年实现收入1592.54亿元，同比增长33.68%。全年归母利润为69.26亿元，增长37.37%；扣非后归母利润56.24亿元，实现同比增长29.81%。

同日公布的青岛海尔2018年一季报显示，首季实现营收426.55亿元，同比增长13.01%，国内家电业务收入增长21.9%。在原材料上涨和汇率变动影响的压力下，青岛海尔连续6个季度实现20%以上的增长。

全线产品份额提升 冰洗优势持续扩大

在青岛海尔全球化、高端化的全方位布局以及技术升级和颠覆性创新的带动下，2017年抢到海尔市场份额明显提升。根据欧睿国际和中怡康的数据，2017年，海尔家电在全球市场和国内市场的份额均有所提升，其中海尔大型家用电器品牌份额为10.6%；国内市场全线产品份额提升，其中冰箱、洗衣机分别提升3.4、2.3，零售额分别达到31.83%、29.89%，分别是第二名品牌的2.5倍、1.7倍。

其中冰箱、洗衣机业务保持行业第一并持续扩大优势，分别实现18%和20%的增长，另外空调和厨卫的表现同样十分亮眼，分别增长48%和25%。四项公司原有的业务均创近年来最好增幅。而GEA则实现收入458.94亿元人民币，收入创10多年新高。

青岛海尔高端品牌在高端市场份额遥遥领先，2017年青岛海尔持续加大卡萨帝品牌在产品阵容、品牌营销、网络布局、终端体验的建设，把握国内消费升级的趋势，卡萨帝收入增长41%，在中国万元以上家电份额达到35%，较往年提升9个百分点。

10+N开放式创新体系引领行业

据家电网了解，2017年青岛海尔依托全球布局的10+N开放式创新体系，通过技术升级与颠覆性创新实现产品差异化引领行业，推动结构调整。在冰箱产业引导行业家居一体化、健康保险等趋势，推出自由嵌入式、细胞级养鲜、全空间保鲜等解决方案；在洗衣机产业针对“更健康、更节约、分区洗、大筒径”的洗护需求，通过剪短科技净水洗、智慧洗衣、衣服识别等领先技术的应用，不断升级洗护方案。

其次在国内市场提升中国区业务持续推进零售转型，提升全流程市场竞争力。线上线下同时发力，推进网络做深做细与门店精细化运营。顺逛平台通过“三店合一”打通线上店、线下店、微店，实现营销网、物流网、信息网和服务网融合，打造多入口、全天候的社群交互平台。2017年积聚微店店主80万、线下店两万、用户社群3万、平台交易额达到45亿元。

在海外市场聚焦创牌和引领盈利，推进人单合一本土化机制在各区域落地，促进文化的融合与观念统一。在欧洲，通过中高端产品的上市实现收入增长，同时促进本土制造基地增产提效。在南亚市场坚持高端产品定位，实现创牌转型与创牌引领。坚持GEA人单合一，多方谢童工作稳步推进，创GEA收入10年新高。

最后坚持U+智慧生活平台的行业引领地位与推进COSM平台的建设，保持在智能家电的技术创新，并发布上市全球首套互联互通全场景成套智能家电，为用户提供客厅、厨房、浴室、卧室等四个空间超过200个智慧家庭场景。另外积极推进内部供应链体系转型推进生产模式从库存生产转变为用户生产的变革，2017年建成9家互联工厂，提升供应链的运营效率。

作者：HEA.CN 来源：家电网