图源：图虫

从东方甄选单飞100天之际，董宇辉和与辉同行直播间迎来“多事之秋”。

11月5日，知名打假人王海发文称，董宇辉带货26.7万单的富硒鸡蛋不富硒，硒元素含量还不如普通鸡蛋。据王海介绍，“该产品详情页广告内容是：鸡蛋的硒含量为0.368mg/kg，但检测结果仅为：0.15mg/kg，实际检出的含量还不到宣传的一半，完全达不到‘富硒’的标准。”

王海还表示，这款产品销售了26.7万单，涉案金额878万元以上。按照《消费者权益保护法》第55条的规定，需要赔偿给消费者的金额总计或超1.3亿元。有购买这款产品的消费者，可以向厂商要求退一赔三，起步价500元。

根据王海举报内容，有媒体询问了售卖该富硒鸡蛋的店家“湘佳官方旗舰店”在线客服。根据对方提供的检测报告截图显示，该富硒鸡蛋的硒含量为0.368mg/kg。对于王海打假该富硒鸡蛋一事，对方表示“这个问题客服已经反映公司，相关部门在处理了。关于视频我们会追究其法律责任。”针对此事，与辉同行直播间在线客服则对媒体回应称，“客服已经记录”。

图源：与辉同行抖音

近1个月以来，与辉同行带货的产品频频遭到打假。

10月28日，与辉同行带货的“万邦艾草贴”被王海发文举报，称包装上标注的“香港中科中药研究院”并未在香港注册，这一声称来自“香港研发”的机构或为无资质的“皮包公司”。就上述举报内容，万邦汉方官方旗舰店客服回应媒体称产品“保证正品，无假货”，但对于研究院的资质问题并未给出明确说明。

更早前的10月22日，与辉同行带货的有机土豆也遭打假。当时，董宇辉在与辉同行直播间带货的一款售价为4.58元/斤的土豆，购物链接中显示是“有机土豆”，但一些网友购买后，发现所购土豆没有有机产品标识。董宇辉因此被质疑带货假冒有机土豆。

据监管部门调查，与辉同行当时卖的是无化肥无农药的土豆，问题出在商家。“核实时发现商家已下架更正，其售卖的价格也远低于有机土豆的价格，情节较轻，所以未予立案。”

2024年7月25日，俞敏洪在其个人微信公众号发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，称从7月25日开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。至11月4日，与辉同行已经独立运行100天。

11月5日，多个第三方数据平台显示，与辉同行近100天内直播带货总GMV已超过25亿元（注：此数据不包含文旅产品及橱窗）。值得一提的是，其直播带货的关联商品平均单价仅有56.65元，所带货商品类目中食品饮料、生鲜、特产占比居多。在独立运行100天中，其直播间观看人次超过12亿，场均在线人数达5万，账号涨粉293万。

随着知名度与带货能力节节攀升，董宇辉受到的非议也越来越多。除了直播间产品被屡屡打假，董宇辉的个人言论问题也屡屡引发舆论风暴。

8月21日，董宇辉对谈今年热播剧《我的阿勒泰》原著作者李娟时，屡次冷场，李娟的一句“这真是一坨巨大的赞美”更是被网友热议，有人锐评，这场对谈像是假文化人遇到了真文化人。

今年9月30日的一场直播中，董宇辉提及居里夫人的事迹时，称“居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得了诺贝尔文学奖”，短短几分钟内，出现多处事实性错误。

11月5日，董宇辉又因在直播时称内蒙古的烧麦是“裂开的包子”，被网友认为对地区饮食文化不尊重。日前，董宇辉在直播时就此事道歉。董宇辉表示，自己没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会要多去尝试。

近两年来，多位头部主播因各种原因相继“翻车”，口碑与流量双双下滑，直播行业屡次陷入震荡。对于董宇辉而言，独立之后的道路也将充满挑战。