■撰文  |  流星

感谢，有了宜家，中国年轻人可以用一个iPhone的钱把租来的10平米小屋布置出家的感觉。宜家，是中国租房客最后的尊严。

1月28日，瑞典宜家家居公司创始人英瓦尔‧坎普拉德（Ingvar Kamprad）逝世，享年91岁。

“最小气的亿万富翁”，“坐飞机总是坐经济舱”、“喜欢买打折商品”、“穿二手衣服”都是他身上的标签。他的一生，真的不是“传奇”二字可以简单概括的。

part1：听祖父破产自杀故事长大的少年

1926年，英瓦尔‧坎普拉德出生于瑞典南部的斯莫兰斯莫兰。他的外祖父在当地经营者房地产和农庄，是当地首屈一指的富商。

跟一般家庭不同的是，父亲给小英瓦尔讲的催眠故事不是温馨可爱的童话，而是祖父如何因为资金周转不灵的自杀故事，也许正因为这样，英瓦尔早早就萌发出了经商赚钱的想法。

5岁时的英瓦格，就开始尝试在小伙伴们中间 “倒卖”一些小玩意。而11岁时，英瓦尔依靠着批卖种子，给自己购置了一辆新自行车和一台打字机。

约1932年，英格瓦·坎普拉德童年时于瑞典阿姆霍特和其妹妹合影

17岁创办了邮购业务的杂货铺（也就是宜家的雏形）。可是很快，二战的阴影就笼罩了整个欧洲，英瓦尔也没有幸免成为了征兵。但对经商的热忱丝毫没有被战火所打消，他恳求上司让他白天当兵晚上回家处理邮购业务，每天晚上都只能挤在不到一平米的地下室里熬夜。

对于努力的人，时间总能给出最好的回答。在这样的勤恳经营下，英瓦尔的小小杂货铺成为了如今市值351亿欧元的世界最大家具零售巨头——宜家。

part2：瑞典最有钱的“吝啬鬼”

作为宜家家居公司的开山人，英瓦格掌舵这一公司超过了70年。现如今的宜家已然成为了世界上最大的家具零售商，同时也是世界上最欢迎的品牌之一。据2017财年（截至2017年8月）数据显示，在全球49个国家和地区，共有403家分店。全球范围内的宜家家居商店的总销售额为383亿欧元(约合449亿美元)。

《宜家真相》的作者、宜家前高管约翰·斯特内博将宜家的成功归于三点，他称赞英瓦格是一位天才，创造了宜家的大部分产品，此外非常重要的两个原因是宜家的运行机制与宜家文化。当然，这两点亦与坎普拉德分不开。

在他的书中，这位前员工这样评价他的老板： “他精于文字却要伪装成阅读困难症患者，只是偶尔喜欢小酌两杯却偏偏对外宣传酗酒成性，时而极度节俭会为员工下班忘记关灯而大发雷霆，但为博得贵客欢心却又不惜一掷千金。”

英瓦格是出了名的节俭。一向不喜欢在自己不需要的东西上花钱，他乘飞机时总是坐经济舱。2014年，英瓦格因逃税“流亡”40年后重返瑞典，他在接受电视采访时称：“如果你看看现在的我，我身上穿的每一件东西都能在跳蚤市场买到。”

part3：给了出租屋里的年轻人最后的尊严

英瓦格不仅把廉价的家具带给年轻人，也将北欧简约的家具风格，一起打包送了过来。在欧美，宜家是面向中低收入家庭的，但在进入中国市场后，它对市场定位做了个调整，把目标人群定为“想买高档货，而又付不起高价的白领”。

这样的定位使得宜家来华二十年，面对中国这么庞大的市场也只以平均一年一店的速度扩张。因为宜家的装修风格更适合小户型的屋子。而小户型的屋子在三四线城市的需求相对比较少。

无论如何，这样的宜家确实成功地让住在出租屋里的年轻人活得更体面了。出租屋里不再是用低廉的塑料布做的衣柜、房东不要的老旧木书桌，也不再是充满樟木球味的鞋柜，转而换成了时尚感很强，以冷色、白色为主的北欧风的家具装饰物。

如今，这个有着“法西斯”黑历史的高老头儿离开了我们。

谢谢你让我们无论身在何处，都能住得有品质有尊严

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