眼看着2017年即将进入尾声，今年朋友圈似乎比以往更热闹，躲过了“freestyle”，却躲不过“佛系青年”，见证了鹿晗脱单，也看到了奚梦瑶维密摔倒??今年你的朋友圈都被那些大事刷屏了呢？一起来跟小编数数看。

NO.1

鹿晗公布恋情引微博宕机

刷屏指数：★★★★★

今年国庆节的最后一天，鹿晗突然在微博上公布自己的恋情，恋爱对象竟然是关晓彤，粉丝纷纷表示不信，等再想去微博搜搜消息的时候，却发现已经进不去了...微博客服对此回应（吐槽）道：工程师已在排查，但是具体怎么造成的，相信大家心里也有数。

随后经过多方证实，粉丝们才愿意接受偶像已经脱单这个事实，一瞬间，朋友圈、微博、资讯APP都在争相报道和推送，除了粉丝们在微博和朋友圈宣布自己“失恋”，广告商们也是上演了各种表白大戏，一边堵在回城的路上，一边在用绳命追热点。

由于鹿晗公布恋情的时候是这么说的，给大家介绍一下，这是我的女朋友。于是“介绍体”开始走红，各大品牌纷纷造势，介绍了自己的女朋友、蓝朋友、好兄弟、好姐们...

就连高校们也不闲着，疯狂给自己加戏组cp。

【简评】：鹿晗一公布恋情，微博瞬间就登顶并刷爆热搜榜，甚至一度将微博弄到宕机，其国民关注度和话题度不言而喻。国内顶级流量小生加上公布恋情这么劲爆的事件，不刷屏才怪，虽然这天还是国庆节假的最后一天，虽然你可能还堵在5环纹丝不动，但这么轰动的热点不追，可能真的再等几年。我相信那一天，肯定有无数小编们一边吐着老血，但还是保持着微笑追着热点。

这次事件也告诉我们一个道理，平时和兄弟品牌之间的关系要维系好，不然像这样热点来了，你都不知道要@和介绍谁！

NO.2

Freestyle火热一整夏

刷屏指数：★★★★★

这个夏天最有杀伤力的一句话非“你有freestyle吗”莫属，这句话简直像魔咒一样，在线上线下各个地方刷屏。这句话最初流行起来，是因为在一档音乐选秀节目《中国有嘻哈》中，作为导师的吴亦凡在考核选手的时候，你总能听到这句“来自灵魂的拷问”。

网友当然不可能放过这个梗，节目播出后，满屏的“freestyle”开始袭来。

“freestyle”一般是指现场即兴的创作、按照个人风格自由的发挥，在追求自由表达的嘻哈文化里，freestyle是非常重要的一环，但是经过导师吴亦凡的发扬光大，忽如一夜春风来，哪儿哪儿都是freestyle。人人见面不再是你吃饭了吗，而是“你有freestyle吗”，这年头，没有freestyle都不好意思出门了。

各大广告商们也是跟紧潮流，一大波“freestyle式营销”来袭，广告商们开始了自己表演，其中支付宝推出欧阳靖和你的男孩TT合作的《无束缚》，得到大票粉丝为他们打call。

【简评】：支付宝的受众相对年轻化，追求年轻潮流的生活方式和表达方式，嘻哈文化同样深得年轻人的追捧和喜爱，两者拥有同样的受众群和辐射圈，再加上广告内容和嘻哈元素结合地比较自然，因此支付宝借势freestyle进行营销，自然会起到锦上添花的效果。但是也有部分品牌和店家，自身定位和嘻哈年轻的概念相差甚远，但还是硬要蹭热点，效果自然会有点尴尬。

NO.3

“番茄炒蛋”温情刷屏

刷屏指数：★★★★☆

11月头几天，大家都被一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告刷屏了！

广告以微电影的形式，讲述一个留学美国的中国留学生，想做一道地道美味的中式菜肴――番茄炒蛋，作为与外国友人的见面礼。结果从未下过厨的他手忙脚乱、错漏百出，只好发微信向老妈求救，最终赢得外国友人一致点赞的同时，却突然意识到：中国与美国有12个小时时差，母亲在北京时间凌晨4点多被自己吵醒，毫不埋怨、耐心细致地教自己做菜??

【简评】：其实这是一则招商银行留学卡的广告，这条广告的走红不是没有道理，总的可以概括为这几点。

1、亘古不变是亲情，无论在什么时候，亲情、母爱、家庭的温暖永远都是最能打动人心的，走心的内容更能引起人的关注和好感。

2、找好受众定位很重要，虽然这是一则留学卡的广告，但是《番茄炒蛋》却揪起了所有在外打拼的游子的心，而且片中的男主和现实中的独居年轻人很像，依赖父母却又对父母没有足够的耐心，得到了父母无微不至的照顾却又后知后觉。

3、走心的文案更能俘获好感。这条广告的文案也不容忽视，从因为走出去，才知道什么是世界，到你的世界，大于全世界，好了，你可以尽情流泪了。

NO.4

奚梦瑶维密“摔跤门”

刷屏指数：★★★★

11月20日，上海维密大秀T台上奚梦瑶不慎摔倒，引起互联网的一阵热议，是脚伤所致情有可原，还是专业不够导致失误，一时间，网络上diss声和力挺声两极分化。同时，时尚界的大事当然少不了各位段子手，为了增加自家的曝光度，有些品牌还是冒着负面信息的影响借势宣传了一波。

但是公关行业有句至理名言：最好的公关是没有公关。其中有两个对比非常鲜明的例子，杜蕾斯在网友们的千呼万唤中躺赢了，没做任何文案，没做任何图片，成功借势。而冲在最前头的是某一陶瓷品牌商，然而并没有什么用，这波借势营销下充斥着骂声和批评声。

【简评】：虽然逢热点必要有借势营销，但是也并不是什么热点都可以蹭，像这种负面热点能避就避，毕竟那是别人的痛处，和我们的价值伦理也是相悖的。像杜蕾斯一样，坚持自己的原则，把握好蹭热点的尺度，既符合主流价值观，也会赢得吃瓜群众的喝彩。

NO.5

麦当劳“任性”改名金拱门

刷屏指数：★★★★

25日，一则麦当劳改名“金拱门”的消息在网上流传，占据头条和热点好几天，麦当劳随后也回应称确已更名，还表示自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。

这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，而更名为金拱门确实是因为M Logo像拱门。

改名以后，许多网友都去传说中的“金拱门”吃一回油炸土豆丝、鸡腿肉夹馍... ...还在网上纷纷晒照，好像改成金拱门以后，他家的食物都变得更接地气、更美味了。

金拱门火了之后，段子手们纷纷上线，把其他各家品牌的名字也改得不忍直视。

【简评】：近几年，“贫穷限制了我的想象”、“吃土少年”等穷式营销默默地走红，越接地气就越讨喜，明星中请参照杨幂。品牌商愿意放低自己的姿态，主动走到用户群中，这是受众喜闻乐见的，如果他们还愿意偶尔自黑一下，提供一些好玩的梗和生活的乐趣，当然更好了。

而对于品牌商来说，不过就是卖个萌抽个风，带来的品牌曝光度和商业价值却不言而喻，但也不是所有的品牌都适合这条路，自黑姿势不对，带来的负面效果可是难以想象的。

NO.6

丧茶反鸡汤式营销

刷屏指数：★★★☆

系统总是在你很着急的时候悄悄升级，脚趾头经常不小心踢到床脚??桌角??努力挣钱却还是买不起房，是什么时候，这种小确丧开始在朋友圈中风靡，这种丧弥漫在日常生活的各个角落，总是在碰到各种大大小小不如意的事情的时候出现。

这种丧文化的兴起和大环境有一定的关系，随着经济增速的放缓，上升通道越来越窄，现实生活的压力越来越大，传统的心灵鸡汤已经过时，表达颓废、麻木、绝望、悲伤等消极情感与黑色幽默的“丧文化”开始流行了。

与主流的积极上进、爱拼才会赢的思想不一样，丧文化表达的是人们对生活和现实的无力感，抑郁、无奈、随其自然、爱咋地咋地变成一种亚文化的表达，其中借助丧文化进行营销比较成功的非“丧茶”不可。

丧茶的标签有些丧到扎心，比如只有别人红红火火果茶奶盖、人丑嘴不甜脾气不好还没钱绿妍、你不是一无所有你还有病啊乌龙茶、加油你是最胖的丝袜奶茶、前男友过的比我好果茶、买不起房冻柠茶......除了名字丧，味道也是让人丧到怀疑人生，丧茶倒也借着丧文化的流行好好的小火了一把。

【简评】：最好的创意来源于生活，很多时候我们总是抱怨没有灵感，没有好的点子，但其实这可能是我们对生活的关注太少。当我们还在热血澎湃地宣扬鸡汤文化时，却早已和受众背道而驰。

这时候就需要我们发挥逆向思维，现代年轻人对鸡汤早已提不起兴趣，反而相比以前更加排斥，这是因为今时不同往日，大环境在变，人也在变，人们需要焕然一新的刺激点，来刺激他们内心深处真正的痛点。丧茶就是抓住了这点进行了一场成功的营销，就算人们对它的味道无感，但是冲着它能懂自己，无论如何都要去喝一杯。

NO.7

“我们是谁”引全网狂欢

刷屏指数：★★★☆

今年8月16日上午，一组《“我们是谁？甲方！” 》的漫画在微博发布，引发广大网友点赞和转发，经过一天的发酵，到了17日的上午，几乎朋友圈和微博都在疯狂转发各个版本的《我们是谁》漫画，有记者版、地方版、高校版、王者荣耀版、球迷版...

在这一轮借势中，大家纷纷用调侃的语气，吐槽了一下自己的职业或工作，调侃上司、老板或客户，句式基本为：我们是谁？甲方！我们要什么？不知道！什么时候要？现在要！语气强势、内容无厘头、表达无逻辑，由于这种句式感染力太大，容易洗脑，《我们是谁》掀起了全民吐槽的潮流。

【简评】：《我们是谁》从始发到走红只花了短短一天时间，由于只需要改动图中的文字就可以成为自己的素材，营销成本和宣传门槛都比较低，来的急去的快，因此这时候就是抢时效性，发布越快，曝光效果越好。但是也要注意内容是否有创意、能引发自己受众群的共鸣，这样就能从刷屏的无数组漫画中脱颖而出，从而被二次甚至多次转发和传播。

NO.8

“小朋友画廊”式走心公益

刷屏指数：★★★

8月29日早晨开始，大家的朋友圈就被一条名为《小朋友画廊》一元购画的H5刷屏了，“小朋友”画廊里共包括36幅画作，这些画作均出自自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者。每幅画作的底部都附有作者的名字、年龄和画作的介绍。微信用户可以以一元钱的价格购买画作，保存成壁纸使用。

这是腾讯公益和“WABC无障碍艺途”合作推出H5捐款活动，据了解，此次活动推出的5小时内就获得1500万的捐款，超过500万人参加了这场捐款活动，这大概是腾讯公益史上最成功的慈善活动了。

【简评】：此次“小朋友画廊”公益活动可以说是一场病毒式传播，最初参与活动的人因为情绪刺激而分享到自己的朋友圈或者微信群中，引起裂变传播，如同蝴蝶效应一样吸引越来越多的人参与到活动中来。

这场大规模的自发传播活动背后可以总结出这几点：1、小朋友、自闭症、艺术画，这虽然是一场公益活动，但这场活动却不是悲惨和可怜的，而是积极和美好的。2、1元也可以做公益，水滴石穿，积少成多，人人公益时代，只要参与的人够多，公益的力量也可以很大。3、分享到朋友圈的不止是一幅画，那也是自己的爱心、童心，价值观，审美观，美好的事情大家都愿意分享。

NO.9

“最美军装照”引全民互动

刷屏指数：★★★

8月份电影圈火了《战狼》，而朋友圈火了军装照。

这条“军装照”H5是由人民日报客户端策划出品并主导开发，腾讯天天P图提供图像处理支持的一款H5产品，这款名为《快看呐！这是我的军装照》的H5活动在7月29日晚推出，

数亿网民把自己或家人不同年代的“军装照”晒到网上，H5的浏览量也突破8亿，当时一分钟访问人数峰值高达41万，一时间“军装照”刷爆了微信朋友圈，霸占了微博热搜，就连雷军也晒出了自己的军装照。

“军装照”在朋友圈刷屏期间，也遇到一个小插曲，网上有帖子称该H5是网络诈骗手段，对此人民日报客户端快速响应，针对网上的谣言发布辟谣声明。

【简评】：有相关数据证明，图片的传播效果远远超过文字，尤其是自拍和美照。“军装照”H5抓住大众这个心理，将P图和H5相结合，大众既能轻松地穿上“军装”，还能将美照分享到朋友圈，从而让更多地人参与到这场活动中来。而且活动覆盖人群范围非常广，几乎不同年龄、不同行业、不同地域的人都在参与。H5页运用人工智能、大数据等手段，科技含量非常高，让大家在活动中实现5秒“换装”不再是梦，引发朋友圈的疯狂刷屏。

NO.10

“佛系文化”年末强势霸屏

刷屏指数：★★☆

2017年年底，佛系文化横空出世，掀起了今年朋友圈最后的一场狂欢。2017年的最后一个月，属于佛系，佛系青年，佛系追星，佛系音乐，佛系家长们纷纷表示，一年快过去了又怎样，反正也不好不坏，一切随缘吧。

What is “佛系”？ “佛系，顾名思义，代表一种不以物喜、不以己悲，以“ 一切随缘 ”为精神指导的生活态度――LOVE & PEACE。”

佛系这个词被大家所熟知源自于2017年12月12日，霸占微博热搜的一个话题叫做“第一批90后已经出家了”，一篇关于细数了90后佛系生活的原创微信文章，作者新世相。

佛系朋友圈：随缘点赞都是爱的鼓励，佛系乘客：你停在那里不要动我自己走过来，佛系恋爱：你看吧我都行，佛系健身：跑步机上走一走也能活到九十九，佛系食客：中午到底吃什么，昨天的再来一份吧??等等。

【简评】：佛系文化其实也是丧文化的一种，最开始的佛系主要是指90后，90后们逐渐进入社会，各种压力开始袭来，更可怕的是90后还在各种自媒体文章秃了、离婚了、出家了、油腻了... ...于是佛系90后们释然了，他们开始用保温杯喝着枸杞水，刷着淘宝挑选好用的脱发剂，总之养生为主，安稳度日，其他的一切怎样都可以。

面对这个如此淡然且随意的热点，广告商们可以佛系一点，能蹭就蹭，不要“尬蹭”，看淡一切，这个热点过了，总还有下一个，不要因为热点而迷失自己，一切随缘~~

总结

2017年眼看就要进入尾声，回过头看今年这些刷屏级的营销热点，有温情的、走心的、调侃的、自嘲的??不管是哪种方式，都能看出来都以快节奏、轻娱乐的方式为主题，越能打动人心，击中大众的心理，就越容易刷屏，这个时代的受众不愿意再听过多的产品介绍，情怀反而更赢得人心，“走心营销”时代已经来临。