出品｜华博商业评论

6月1日晚，特步集团的“二公主”丁佳敏在社交媒体上公布了她的婚礼喜讯，配文，“校服是你，婚纱也是你”，并且晒出了视频，画面中，身着婚纱、头戴皇冠的她站在婚礼殿堂中，而她一旁的新郎，正是七匹狼的“二公子”周力源。

据悉，周力源，1996年出生，曾在多伦多大学深造，现担任七匹狼公司的总经理助理，并深度参与国际轻奢品牌Karl Lagerfeld的运营管理，为该品牌制定并执行整体战略。而丁佳敏，1997年出生，自2021年起便负责起特步旗下“半糖系列”的相关业务。

事实上，除了这对“企二代”的联姻外，七匹狼与特步之间早已有着深厚的业务合作基础。据天眼查信息显示，2015年，两岸青年（厦门）股权投资基金管理有限公司正式成立，七匹狼与特步均在其中担任重要角色。该公司主要从事商务服务业，注册资本为1000万元。在企业主要管理人员中，周少雄与丁水波均担任董事职务。在股权结构上，七匹狼及晋江万沣投资有限公司对该公司的持股比例均为33.3%，而晋江万沣投资有限公司的实控人为特步副总裁丁明忠。

然而，外界对于这对优秀年轻人的婚姻动机充满了各种猜测。有人认为是“青梅竹马的天作之和”；也有人解读为两大品牌之间的强强联合，预示着双方企业在业务上的深度合作与战略共赢；还有观点认为这是两家企业为了应对日益激烈的市场挑战而采取的“抱团取暖”策略，意在通过联姻来增强彼此的竞争力。毕竟，在福建企业中，安踏、九牧、八马茶业等已经建立起了类似的“联姻圈”，这种企业间的联姻模式在商界并不罕见。

七匹狼自1990年创立以来，凭借其独特的男装设计和卓越品质，成功在市场上占据了一席之地，并于2004年成功在深圳证券交易所上市。至2012年，七匹狼的全年营收已突破35亿，实现了超十倍的惊人增长，一度成为中国男装的代表品牌。

然而，随着电商时代的到来，传统线下市场遭受了巨大冲击。从2012年至2023年，七匹狼的门店数量急剧下滑，从巅峰时期的4007家减少至直营门店816家和加盟门店1015家，不足原先的一半。这一变化不仅影响了门店数量，更直接导致了净利润的持续下滑，最高时降幅达到了58%，业绩计提减值高达3.41亿，股价也随之大幅下跌。

同时，七匹狼的主业服装业务也暴露出诸多问题。品牌质量遭到央视点名批评，代言人的选择也与品牌形象产生了代沟，更加严重的是，企业内部出现了制度失衡的“大企业病”，掌舵人李淑君离职等等。

为了扭转这一局面，七匹狼积极寻求业务转型，尝试了多种策略。他们由传统的批发模式转向零售，并扩展至男士内衣袜子等多元化产品，甚至收购了老佛爷轻奢品牌，并涉足房地产投资等多元化领域。然而，这些努力并未能带来显著的业绩改善，七匹狼的发展仍主要依赖于投资收入来艰难维持。

与此同时，七匹狼的“亲家”特步也面临着类似的困境。尽管特步曾凭借出色的产品定位和强大的市场推广能力快速崛起，但近年来其业绩却出现了明显的下滑。2023年财报显示，特步主品牌收入仅增长7.4%，远不及兄弟品牌361度的21.0%增速。更令人担忧的是，特步的鞋类业务占比从60%下滑至57%，同比增长仅5.3%，远低于集团整体10.9%的增速。

特步市值在2023年以来也遭受了重创，跌幅超过50%。与两年前的高点相比，如今特步的股价已跌至4.54港元，跌幅超过七成。

为了寻找新的增长点，特步尝试了多元化布局，包括加码服装市场、推出高端系列以及开拓海外市场。然而，由于品牌影响力模糊和国际化步伐过于激进，特步的这些举措并未能带来预期的市场份额和业绩增长。与安踏、李宁等竞争对手相比，特步的表现显得尤为乏力。

这对新人的婚姻，能为两家老牌国货企业带来新的机遇吗？我们拭目以待。